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李 晗

文如今，一座城市想在旅游市场中成功出圈，比拼内容不再局限于传统旅游资源的多少，更需要独一份的“人间烟火气”。纵观近年来“爆红”的旅游城市不难发现：文旅选择千千万，讲好故事是关键。

讲好故事，归根到底靠的还是深厚的文化积淀，以及以此为依托的故事挖掘。推进文旅深度融合，需要融得自然、合得恰当。近日，天津大爷跳水吸引了大量年轻人现场围观，让人感叹“天津大爷跳水跳出8A级景区”。吸引年轻人的是天津大爷“生存一分钟，开心60秒”的乐观和对生活的热爱，而其背后则是天津特有的达观向上、幽默豁达的城市态度。当下，文化“爆款”更易催生文旅“爆点”，聚焦文化内核，深耕特色资源，将文化进一步加工创新，将为书写文旅故事、助力文化破圈出圈提供更多可能。

文化资源从抽象到具象、从静态到动态、从传统到现代，需要形式丰富的打开方式，让文化触手可及、成为日常之物。或手握洛阳铲在土坷垃里挖文物，或循着任务书粘接、补缺修复文物，河南博物院推出的“失传的宝物”“散落的宝物”等系列考古盲盒，让普通群众也能直观参与、感受考古的魅力。系列盲盒里开出的不仅是宝物，更是宝物背后的历史意义、文化特质、人文价值。好故事也要有多样化的传播载体，不断探索丰富“文旅+”，开发文旅商品和文创产品，拓展剧场、演艺、影视等文化体验性旅游项目，以重大文旅节会为媒等，助力文旅故事记得住、传得开。

移动互联网时代，人人都可以是故事的书写者、传播者。如今在网络上，一段话、一首歌、一道菜都能点燃一座城市的热度，微信朋友圈、微博、短视频平台等俨然已成为城市形象展示的重要窗口。充分利用新媒体，拓展宣传推广渠道，打造宣传矩阵，实现线上与线下互动，才能将好故事讲给更多人听。同时，随着旅游互动性、体验性需求的出现，越来越多的游客更想像当地居民一样，融入其公共空间和休闲场所，体味最真实的风土人情，而普通市民便是城市故事的最佳讲述者。强化市民对地域文化的表达与传播，形成全民学习传播地域文化、参与文旅文创的良好氛围，是互联网时代讲好文旅故事的有利抓手。

推动文旅资源创造性转化、创新性发展，实现文化“走得出，留得住，带得走”，需要用心讲好文旅故事，展现丰富文化资源中“最抚凡人心”的人文色彩，这样才能吸引更多游客乘兴而来、满意而归。

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